Philip Kotler
Status:Verschenen
2005
Van :€ 19,95
Voor :€ 7,50

Als u in de positie bent een van 's wereld meest vooraanstaande autoriteiten op het gebied van marketing een vraag te stellen, wat zou u dan vragen? In dit boek verzamelde Philip Kotler concrete vragen die in de loop der jaren op hem werden afgevuurd door cliënten, managers, journalisten en studenten. En hij heeft ze allemaal beantwoord - naar onderwerp gerangschikt en zo geformuleerd dat iedereen ze kan begrijpen.

'Philip Kotler's FAQs' over marketing geeft de essentie van zijn marketingdenken in een handig vraag- en antwoord format - zonder dat veel voorkennis of academische ballast benodigd is - met antwoorden op vragen als:

- Aan welke kwalificaties moeten marketeers voldoen om succesvol te zijn?
- Wat is de beste manier om een markt te segmenteren?
- Welke maatstaven kan een organisatie aanleggen om marketing performance te meten?
- Hoe bouw je een merknaam op?
- Welke marketingstrategieën kunnen ondernemingen gebruiken in tijden van economische neergang?
- Hoe verandert de rol van marketing in het licht van globalisering en nieuwe technologie?
- Hoe ziet de marketingafdeling van de toekomst eruit.

Gebonden | 216 pagina's | Kleur: Zwart/Wit | Taal: NL | Afmetingen: | ISBN: 9789055943777

Inhoudsopgave:

Deel 1. Markten en marketing

1. Definitie
2. Macht en tevredenheid van de klant
3. Marketingtrends
4. Nieuwe marketingideeën
5. Belangrijke uitdagingen
6. Bekwaamheden van marketingmanagers
7. Carrière maken in de marketing

Deel 2. Marketingstrategie

8. De segmentering van de markt
9. Doelgroepbepaling
10. Positionering
11. Differentiatie
12. Innovatie

Deel 3. Marketinginstrumenten (de 4 P's)
 

13. Product
14. Prijs
15. Plaats
16. Promotie

Deel 4. Marketingplanning

17. Marktonderzoek

Deel 5. De marketingorganisatie

Deel 6. Effectiviteitsmeting van marketing

Deel 7. Marketingdomeinen

18. Consumptiegoederen
19. Detailhandel
20. Kleine ondernemingen
21. Direct marketing
22. Internetmarketing
23. Marketing in de professionele dienstverlening
24. Internationale marketing
25. Personal marketing
26. Plaatsmarketing
27. Marketing tijdens recessies
28. Politieke marketing
29. Social Responsability Marketing

Deel 8. Excellente marketing

 

Lezersreacties:

In dit boek heeft de auteur alle vragen gebundeld die hij in de afgelopen jaren kreeg van journalisten, studenten, managers en clienten. Aan de orde komen markten en marketing, marketingstrategie, marketinginstrumenten, marketingplanning, marketingorganisatie, effectiviteitsmeting van marketing, marketingdomeinen en excellente marketing. De auteur is de goeroe op het gebied van marketing en heeft zeer vele publicaties op zijn naam staan. Het boek is door de inhoud en vraag en antwoord-structuur zeer overzichtelijk en handig voor zowel studenten als marketeers en managers. Een echte aanrader voor wie in een beknopte uitgave toch heel veel over marketing te weten kan komen, zonder dat veel voorkennis vereist is.

(Biblion recensie, M. van Berkel)