Norbert Mirani
Status:Verschenen
2007 - Onze prijs € 22,50

Wat zijn de drijfveren en de factoren die het gedrag van de man (latent) beïnvloeden en soms zelfs lijken te dicteren? In Nederland staat onderzoek naar de moderne consumerende man in de schaduw van onderzoek naar de moderne consumerende vrouw. De laatste groep was voor onderzoekende partijen relevanter, omdat vrouwen de consumerende sekse vertegenwoordigden. Moderne mannen zijn echter bezig met een inhaalslag. Dat doet de commerciële belangstelling voor de man stijgen. De markt wil zijn aandeel in deze groeimarkt veilig stellen.

Om de moderne consumerende man te kunnen begrijpen, is inzicht in zijn profiel onontbeerlijk. De overweldigende aanwezigheid van media heeft streeftypes van mannelijkheid en mannelijke waarden geaccentueerd, ontwikkeld en versterkt. Onderzoek naar waarden en motivatie, merkvoorkeuren, en analyses van specifieke en ambigue mannelijke terreinen kan dit inzichtelijk maken. Dat resulteert in een serie Nederlandse mantypen vanuit een nieuwe methodiek, die aansluit bij de tijdgeest. Deze inventarisatie leidt tevens tot een serie uitgangspunten die een leidraad vormen voor effectieve communicatie met de moderne Nederlandse consumerende man middels reclameboodschappen.

Nieuwe en klassieke inzichten, confronterende en verrassende redeneringen wisselen elkaar af in deze internationale mentaliteitsstudie langs cultuur, media, commercie en merken.

Gebonden | 176 pagina's | Kleur: Zwart/Wit | Taal: NL | Afmetingen: 17 x 22 cm | ISBN: 9789055944613

Inhoudsopgave:

DEEL 1 De culturele relativiteit van mannelijkheid

Hoofdstuk 1 Cultuur als begrip en alledaagse werkelijkheid
Hoofdstuk 2 De invloed van de media op maakbaarheid van de samenleving

DEEL 2 Evolutie van het manbeeld

Hoofdstuk 3 Op zoek naar nieuwe mannelijkheid
Hoofdstuk 4 Leger
Hoofdstuk 5 Ruimtevaart
Hoofdstuk 6 Arbeid
Hoofdstuk 7 Sport
Hoofdstuk 8 Kerk
Hoofdstuk 9 Glamour en media
Hoofdstuk 10 Besluit

DEEL 3 De Nederlandse man

Hoofdstuk 11 Onderzoek naar de man
Hoofdstuk 12 De zes Nederlandse mantypen
Hoofdstuk 13 Mannen en merken
Hoofdstuk 14 Hoe reclame mannen verleidt

Literatuurlijst
Appendix

Lezersreacties:

Lange tijd richtten marketing en reclame zich vooral op vrouwen omdat met name zij de consumerende sekse waren. De laatste jaren komt daar verandering in en worden mannen een steeds belangrijker doelgroep, maar hoe bereik je hen? Daarvoor is onderzoek nodig en ook dat was tot nu toe vrijwel niet voorradig. 'Merken maken de man' van trendonderzoeker Norbert Mirani brengt daar verandering in. Het boek bestaat uit drie delen: een pittig theoretisch gedeelte, een beschrijving van zes belevingsterreinen en tenslotte leidt dat tot een uitgebreide beschrijving van verschillende moderne mantypen. Dat levert een schat aan informatie op waarmee de marketeer zijn voordeel kan doen. Het boek is niet altijd even gemakkelijk te lezen, maar de doorzetter doet veel nieuwe inzichten op. Verzorgde uitgave met illustraties in kleur en een register.

(NBD|Biblion recensie, Hans Pols)